媒介融合視域下精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的發(fā)展方向
朱耘嬌 閆帥行 周潤澤
在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播成本大大降低，衍生出了由不同媒介形態(tài)相互融合的新媒介形態(tài)，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體傳播渠道相結(jié)合新作業(yè)模式。在這種媒介融合的背景下，我國的精準(zhǔn)扶貧的報(bào)道與傳播方式，乃至扶貧工作形式也隨之發(fā)生了相應(yīng)的改變與創(chuàng)新。
新媒體豐富了人們的生活體驗(yàn)，所傳播的內(nèi)容及形式更加感性化。能不能講一個(gè)好故事，成為傳播的關(guān)鍵因素之一。事件具有了人的維度，才值得傳播；生動(dòng)的故事，可以讓信息變得具體。紀(jì)錄片《中國扶貧故事》，通過記錄一個(gè)個(gè)普通中國人戰(zhàn)勝貧困的真實(shí)故事，向受眾傳遞了貧窮不是宿命，幸福是奮斗出來的信念。澎拜新聞推出“90后第一書記”專題，通過記錄“90后”第一書記的成長歷程，挖掘脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場上鮮為人知的人和事，展示出社會(huì)發(fā)展成就和新時(shí)代青年人的奮斗青春。系列短視頻《加油!脫貧攻堅(jiān)》，由央視主持人海霞將人物故事娓娓道來。向上的題材向下做，向下的題材向上做。這些故事不盡相同，故事中主人公的堅(jiān)持、彷徨、奮斗,及他們的生存智慧都成為脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)最生動(dòng)的注腳。好故事，可以改變信息的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)受眾從淺層次的情緒共情向深層次的認(rèn)知共情轉(zhuǎn)化，最終通過感性到場，達(dá)到理性到場。
新興數(shù)字媒介降低了受眾參與社會(huì)傳播的門檻。脫貧帶頭人、駐村幫扶干部、貧困戶、參觀脫貧村莊的游客、購買農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者……都可以成為一個(gè)編輯，拿起手機(jī)記錄身邊的扶貧故事、展示扶貧成果。有數(shù)字顯示，2019年4月至2020年4月，快手在國家級(jí)貧困地區(qū)記錄生活的視頻總數(shù)超29億條，點(diǎn)贊數(shù)超950億次，播放量超16538億次。生活、三農(nóng)、親子、情感等內(nèi)容是貧困地區(qū)用戶最愛發(fā)布的短視頻類型。由此可見，關(guān)注、拍攝和分享身邊大事記”為樣本，講述這個(gè)群體走入貧窮深處，發(fā)光發(fā)熱，趟出希望之路的故事。通過全方位、多角度地記錄展示脫貧攻堅(jiān)進(jìn)程，引起受眾共鳴，凝聚社會(huì)共識(shí)，匯聚攻堅(jiān)力量，并進(jìn)一步為政策制定提供參考。自媒體,地方融媒體中心的新聞報(bào)道更具地域性特征,更能吸引地方受眾,尤其是其脫貧攻堅(jiān)報(bào)道,不僅起到了宣傳作用,也為廣大脫貧群眾帶來了看得見、摸得著的真幫助。
新媒體自身有著極高的傳播效率——它打破受眾和傳播者的界限,每個(gè)受眾都可以衍生成“媒體”去影響更多人,其傳播量是成倍甚至成指數(shù)增長的;它打破了時(shí)空上的限制,受眾隨時(shí)、隨地想看就看、想點(diǎn)就點(diǎn),令傳播有著高度的適用性與針對(duì)性。通常,地方廣電媒體通過時(shí)段固定的電視新聞節(jié)目播放的扶貧報(bào)道,可以和基層黨建組織或村委會(huì)聯(lián)動(dòng)讓貧困戶集中觀看,對(duì)扶貧政策宣傳與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)知識(shí)講解確實(shí)有很大幫助。但是,扶貧農(nóng)副產(chǎn)品銷售與推廣的信息等則不太適合這種僅在固定時(shí)段播放的模式,有能力、有需求的用戶如果想要獲得這些信息首先需要知道該電視臺(tái)、能接收到該臺(tái)的信號(hào)、知曉該新聞播出的時(shí)間等等,不然就只能全憑運(yùn)氣。通過對(duì)多檔含有扶貧報(bào)道的節(jié)目的分析,我們不難看到其收視率雖高但受眾群體的結(jié)構(gòu)不合理、信息傳遞效果差的問題。相反,借助新媒體優(yōu)勢能有效打破時(shí)空限制,為有需求的用戶實(shí)時(shí)推送相關(guān)信息,提升有效觀看量,大大提高信息的傳播速率與影響力。例如：直播帶貨是小屏傳播和電商結(jié)合的新方式,過去,傳統(tǒng)媒體普遍不重視直播帶貨,認(rèn)為其與電視導(dǎo)購差別不大,效果難如人意。在2020年4月6日,央視以媒體主播與網(wǎng)絡(luò)主播聯(lián)動(dòng)的方式,為廣大受眾上演了“小朱配琦”直播大戲,征服1.2億網(wǎng)友,吸引廣大受眾爭為湖北“胖三斤”,銷售出大量農(nóng)副產(chǎn)品,更在主流媒體中開啟一波“直播帶貨”助農(nóng)熱潮。
脫貧攻堅(jiān)是一場持久戰(zhàn), 其報(bào)道也需要連續(xù)性。傳統(tǒng)紙媒需要借助新媒體的力量完成針對(duì)某一地區(qū)扶貧工作的系列報(bào)道, 同時(shí)將文字轉(zhuǎn)化為圖片、視頻等可視化報(bào)道方式, 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“報(bào)網(wǎng)融合”與“社交融合”。例如湖南衛(wèi)視《掃碼扶貧》通過掃描熒屏二維碼和線下活動(dòng), 免費(fèi)推介貧困地區(qū)滯銷的農(nóng)產(chǎn)品以及山區(qū)特色村寨旅游, 滯銷的農(nóng)產(chǎn)品銷售一空、特色村落的游客量上升;光明媒體矩陣策劃制作的“駐村蹲點(diǎn)看扶貧”微視頻在光明日?qǐng)?bào)兩微一端中同步發(fā)布, 其中《留守兒童讀給遠(yuǎn)方的家書》通過記錄村中留守兒童給父母寫信讀信的畫面引發(fā)超過70萬余次播放量, 從而讓人們引發(fā)情感共鳴, 關(guān)注脫貧攻堅(jiān)。脫貧要做到“精準(zhǔn)”必須是雙向的、互動(dòng)的。傳統(tǒng)媒體可以通過兩微一端實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”精準(zhǔn)扶貧, 用戶可以在融媒體平臺(tái)選擇自己資助的對(duì)象, 得到扶貧的反饋。
媒介融合背景下新媒體對(duì)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道具有極大的促進(jìn)作用,相關(guān)工作者應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念,意識(shí)到新型傳播與推廣方式的優(yōu)勢所在,積極走新媒體道路,在實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)更為地方農(nóng)業(yè)發(fā)展提供助力。
