|
|
楊曉春，媒體人、策劃人、聚合勢(shì)場(chǎng)傳播策劃第一人、騰訊名博。1987年出生于內(nèi)蒙古赤峰市元寶山，現(xiàn)為資訊中國(guó)副總編輯兼策劃總監(jiān)、中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)報(bào)總版記者、中品在線總編輯，多家媒體特約通訊員。曾榮獲“內(nèi)蒙古最具發(fā)展?jié)摿Σ邉澬氯?rdquo;、“中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大推手”等稱號(hào)；并入選“中國(guó)十大媒體策劃梟雄榜”。曾參與過多家企業(yè)及行業(yè)的策劃和新聞報(bào)道、文章時(shí)評(píng)等在報(bào)刊雜志及央視網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、千龍網(wǎng)等全國(guó)數(shù)百家媒體刊載報(bào)道?！?/font>
偏科陪伴中學(xué)
初、高中階段，他是一個(gè)典型的偏科生，政史尤為突出，其他平平。高中階段，因?yàn)槠圃蚣皬男鄢瑁?dāng)然更多因素是為了考上大學(xué)，他選擇了音樂特長(zhǎng)生。大學(xué)期間，楊曉春一直沒有放棄對(duì)政治學(xué)科的學(xué)習(xí)，經(jīng)常去圖書館查閱相關(guān)書籍，繼續(xù)系統(tǒng)學(xué)習(xí)他所喜愛的政治學(xué)科，并開始重點(diǎn)研究政治經(jīng)濟(jì)學(xué)?！?/font>
大學(xué)結(jié)緣網(wǎng)絡(luò)
大學(xué)2年級(jí)開始，楊曉春創(chuàng)辦了內(nèi)蒙古本土資訊型網(wǎng)站，通過運(yùn)營(yíng)，在開通一個(gè)月后的一天，他接到了黑龍江地區(qū)一家中俄網(wǎng)站打來的電話，要在他所創(chuàng)辦的網(wǎng)站刊載信息，為此他掙得了人生中的第一桶金800元錢。后來，因?yàn)樗木W(wǎng)站是利用自助建站平臺(tái)建起的二級(jí)域名網(wǎng)站，為了遵守國(guó)家的相關(guān)政策，他不得已關(guān)閉了經(jīng)營(yíng)了一年多的網(wǎng)站。網(wǎng)站雖關(guān)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的情結(jié)從此種下。
混跡媒體
在楊曉春大學(xué)三年級(jí)還沒畢業(yè)，無意中接觸了新華社的一位媒體人，經(jīng)過他的引薦，他去了內(nèi)蒙古商報(bào)社進(jìn)行實(shí)習(xí)，當(dāng)時(shí)接納他的是時(shí)任內(nèi)蒙古商報(bào)社總編輯助理、采訪中心主任的劉海銘老師，去了幾天他試著出去采訪寫了人生中第一篇采訪新聞，讓他沒想到的是竟然合格登了報(bào)紙，這使他充滿了信心，繼續(xù)努力！每次在商報(bào)社開例會(huì)，他最喜歡聽的就是劉海銘老師主持會(huì)議，因?yàn)榭偰軓乃闹\篇布局和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中學(xué)到很多沒有接觸過的知識(shí)和技能。時(shí)間不長(zhǎng)，因?yàn)閷W(xué)校有課程的原因，他沒有繼續(xù)在報(bào)社工作，離開了報(bào)社。
大學(xué)畢業(yè)后，因?yàn)橹皠?chuàng)辦網(wǎng)站，他結(jié)識(shí)了幾位媒體人，又從最初的通訊員干了起來，他很珍惜這種機(jī)會(huì)，每次無論是重大節(jié)日還是會(huì)議活動(dòng)他都不放過，積極采寫稿子，慢慢地發(fā)表的多了，媒體上轉(zhuǎn)載報(bào)道的也就多了起來，在這期間，又認(rèn)識(shí)了中國(guó)電子網(wǎng)報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)，當(dāng)時(shí)讓楊曉春負(fù)責(zé)內(nèi)蒙古地區(qū)的信息采集工作，開通了內(nèi)蒙古頻道。功夫不負(fù)有心人，經(jīng)過楊曉春細(xì)心的運(yùn)營(yíng)，他當(dāng)時(shí)所負(fù)責(zé)的內(nèi)蒙古頻道在當(dāng)時(shí)全國(guó)各省頻道及相關(guān)網(wǎng)站排行上，以及百度等搜索引擎排名上升到第一位。這一小小成績(jī)，得到了總部的肯定。
經(jīng)過一番打拼，楊曉春在媒體圈漸漸的積累了很多人脈，學(xué)習(xí)到了更多的知識(shí)。一次機(jī)會(huì)，他有幸接觸到了央視及50家地方臺(tái)聯(lián)合推出的“大藝術(shù)家訪談錄”專訪人物、聯(lián)合國(guó)國(guó)際美術(shù)家聯(lián)合會(huì)中國(guó)執(zhí)行委員會(huì)副主席、中國(guó)毛澤東書法藝術(shù)研究院院長(zhǎng)、國(guó)家一級(jí)美術(shù)師舒榮先先生等一大批大藝術(shù)家及企業(yè)家，隨后對(duì)其中部分高端人物進(jìn)行了訪談。楊曉春在空閑時(shí)間也經(jīng)常寫一些如：《楊曉春：明星代言應(yīng)考慮誠(chéng)信與社會(huì)責(zé)任》、《楊曉春：我國(guó)有待于加強(qiáng)電視公益廣告的投放播出》等時(shí)評(píng)類文章，2011年4月應(yīng)邀北京某圖書文化公司邀請(qǐng)為：美國(guó)克勞士比學(xué)院高級(jí)合伙人、克勞士比中國(guó)學(xué)院創(chuàng)始院長(zhǎng)、中國(guó)十大質(zhì)量人物、北京大學(xué)質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力研究中心副主任、中國(guó)國(guó)際名牌協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、享有“中國(guó)零缺陷之父”的美譽(yù)的楊鋼(Freeman Young)博士新書寫了書評(píng)《評(píng)楊鋼博士新作《第一次把事情做對(duì)》，所寫文章被中央級(jí)媒體在內(nèi)的數(shù)百家媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道。2010年，楊曉春成功申請(qǐng)為騰訊官方認(rèn)證QQ空間，在2011年2月份寫了一篇《楊曉春：中國(guó)家庭親戚關(guān)系趨向于利益化》的時(shí)評(píng)文章，因?yàn)槭装l(fā)在了QQ空間中，后被騰訊官方推薦到了騰訊網(wǎng)首頁，當(dāng)日空間瀏覽量達(dá)到了6萬2千余人。這一系列小成就，或多或少對(duì)他進(jìn)行了激勵(lì)。
躋身策劃界
說起如何進(jìn)入策劃界，楊曉春向我們介紹說，他離開內(nèi)蒙古商報(bào)后，一直沒有和劉海銘老師斷了聯(lián)系，后由于劉海銘逐漸轉(zhuǎn)型成為策劃人，并自2006年以來，由于其獨(dú)到的策劃模式和卓越的實(shí)戰(zhàn)業(yè)績(jī)，連續(xù)榮膺中國(guó)第五代策劃人領(lǐng)軍人物、中國(guó)最具影響力項(xiàng)目孵化專家、中國(guó)十大行業(yè)策劃專家、中國(guó)十大企業(yè)策劃專家、中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌策劃專家等榮譽(yù)，楊曉春決定向劉海銘老師“取經(jīng)”。因?yàn)樵趫?bào)社曾經(jīng)接觸過，所以再次拜訪劉海銘老師時(shí)感覺很親切，通過向劉海銘老師請(qǐng)教，楊曉春有了從自己最初定位的媒體策劃人向復(fù)合型傳播策劃人過渡的熱情和沖動(dòng)。最后通過與劉老師充分溝通，并通過劉老師引薦與國(guó)內(nèi)多名策劃大師接觸和溝通，針對(duì)楊曉春的特長(zhǎng)，幾位負(fù)責(zé)任的、愛才惜才的老師共同為其“量身定做”了研究和發(fā)展方向。期間，楊曉春接觸到了中國(guó)十大杰出策劃人、中國(guó)農(nóng)工民主黨中央文化委員會(huì)委員、中華愛國(guó)工程聯(lián)合會(huì)理事、中國(guó)電影基金會(huì)名譽(yù)理事、中國(guó)企業(yè)家世紀(jì)論壇總策劃、中國(guó)詩酒文化協(xié)會(huì)策劃顧問韓頤和先生等多名資深策劃大師，并一一拜師學(xué)藝。
提出新理論
在經(jīng)濟(jì)全球化大背景的今天和當(dāng)今高速發(fā)展的信息化社會(huì)，很多策劃界的大師都還在應(yīng)用一些老套的、過時(shí)的操作模式去運(yùn)作項(xiàng)目和品牌，仍在一味的鼓動(dòng)企業(yè)在電視上、報(bào)紙上投入巨額資金播發(fā)一些夸大其詞的廣告，還不能從根本上意識(shí)到現(xiàn)時(shí)代信息傳導(dǎo)手段的多樣化、傳播勢(shì)場(chǎng)的集約化、資源的有限性，以及大品牌的強(qiáng)勢(shì)合圍之力，因?yàn)檫@一系列變化已經(jīng)使得中小企業(yè)無法靠單純的某一項(xiàng)傳播求得快速和全面發(fā)展。社會(huì)一定意義上進(jìn)入了媒體泛濫時(shí)代，即泛媒介時(shí)代，信息擾民的時(shí)代，復(fù)合型傳播時(shí)代。一個(gè)企業(yè)或品牌，要想快速塑造形象，輸出有價(jià)值信息，只有首先成為焦點(diǎn)才能成為可能；而要想成為焦點(diǎn)，一定要懂得去孵化適合自己品牌運(yùn)營(yíng)體系的聚合勢(shì)場(chǎng)，并進(jìn)行專向和定向傳播。
楊曉春向我們?nèi)绱私榻B什么是泛媒介時(shí)代、信息擾民時(shí)代以及復(fù)合型傳播時(shí)代？他說：“泛媒介時(shí)代，是指一個(gè)建立在諸多媒體相互影響并高度融合基礎(chǔ)之上的多樣化的傳播時(shí)代。以電視廣播、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)為主的多種媒體共存，并各自進(jìn)行信息的傳播。在泛媒介時(shí)代，一切皆有可能成為媒介，成為廣告的載體，傳播信息的傳播渠道。而這樣的可能，也正在逐一實(shí)現(xiàn)著。”
信息擾民時(shí)代指的是，在當(dāng)今信息化社會(huì)，以電視廣播、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、LED、手機(jī)報(bào)、彩信、飛信、微博、微信，為主的多種傳播載體在24小時(shí)不間斷的向我們散發(fā)出這樣或那樣的信息，這一切信息的散發(fā)使得大眾群體出現(xiàn)了超負(fù)荷接收。”
復(fù)合型傳播時(shí)代指的是圖片、視頻、語音、文字等多種手段為一體的傳播手段。復(fù)合傳播時(shí)代進(jìn)行品牌塑造僅靠一個(gè)媒體，一種手段是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一個(gè)平臺(tái)，一種方法，一個(gè)傳播策略，是不可能解決我們品牌和傳播中所有問題。這個(gè)時(shí)代，任何一家獨(dú)立媒體的自我推廣，其本質(zhì)上只能是王婆賣瓜。正是基于這種現(xiàn)狀，基于這個(gè)全新時(shí)代，我反復(fù)實(shí)踐并提出了‘聚合勢(shì)場(chǎng)’傳播策劃理論！”
何謂聚合勢(shì)場(chǎng)？因聚而合，為合而聚。聚合，首先要有聚合之理由、聚合之可能、聚合之必要、聚合之平臺(tái)、聚合之目的、聚合之價(jià)值、聚合之后效應(yīng)。聚合勢(shì)場(chǎng)就是要因聚而生勢(shì)，因合而得勢(shì)。要學(xué)會(huì)借勢(shì)，造勢(shì)，運(yùn)勢(shì)，營(yíng)造某種勢(shì)場(chǎng)，并能夠巧妙地利用泛媒介時(shí)代和復(fù)合型傳播時(shí)代的一些特征，放大某種影響力，去轉(zhuǎn)變某種觀念和思維模式，讓大眾群體感覺到來勢(shì)很大，勢(shì)頭很猛，進(jìn)而影響到他們的心智。”
我記得劉海銘老師這樣啟發(fā)和要求過我：并不是每個(gè)人都有資格成為策劃人。策劃人要比普通的管理者，營(yíng)銷專家，行業(yè)領(lǐng)袖，學(xué)者等在運(yùn)用智慧和分析診斷方面更高一籌，否則，幫企業(yè)，團(tuán)體，城市或個(gè)人策劃就是一句空話。策劃人雖然不可能成為每個(gè)行業(yè)的專家，但綜合素質(zhì)，人格，職業(yè)道德，工作作風(fēng)和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)必須是一流的，獨(dú)特的，令人信服的。成功的策劃不但可以反映一定的規(guī)律，還可以給人以深刻的啟迪。是的，策劃人其實(shí)就是整個(gè)策劃過程的統(tǒng)帥。策劃人必須隨著中國(guó)改革開放的持續(xù)深入和國(guó)際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)腳步的不斷加快，逐步調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略和步伐。大胸襟、大視野、大氣魄、大格局、大智慧才會(huì)出大策劃，目前在中國(guó)的策劃業(yè)界有一個(gè)很怪的現(xiàn)象，很多人把廣告當(dāng)成策劃之本，例如作CI的，聲稱可以搞立體策劃，包括管理策劃，營(yíng)銷策劃，區(qū)域策劃等等。實(shí)際上，企業(yè)的全方位策劃是一個(gè)極具科學(xué)性的系統(tǒng)工程，是集診斷，調(diào)研，思考，創(chuàng)意，點(diǎn)子，設(shè)計(jì)，決策和實(shí)施于一體的一連串智慧和效果監(jiān)察反饋的疊加。借此機(jī)會(huì)，我要深深地對(duì)啟迪和幫助過我的十多位恩師說一聲‘謝謝’！”
就在記者結(jié)稿之前，這位25歲的策劃人近期加入了中品孵化，我們祝愿這位25歲的策劃人在今后走得更加穩(wěn)健，走出適合自己的發(fā)展路徑。（文/徐佳）
